Llega Ecommunia: geolocalización aplicada al sector agroecológico

La producción y consumo de productos del campo ecológicos continua en constante crecimiento. De hecho, España se ha consolidado como el principal productor europeo (aunque el consumo interno no aumenta al mismo ritmo). El sector agroecológico, sin embargo, tiene una serie de debilidades que Ecommunia, una plataforma online gestada por tres valencianos de La Safor, se ha decidido a hacer frente. Entre otras, dar visibilidad a los productos ecológicos y de proximidad, acercar clientes y producción, proporcionar opciones para que los usuarios y usuarias puedan aumentar la diversidad del cesto de la compra, aportar soluciones de difusión y publicidad… En definitiva, facilitar todas aquellas cuestiones que las persones que se dedican a la producción no tienen tiempo ni recursos de hacer por sí mismas. Tres años después de que Josep Vicent Alemany le propusiera el proyecto a Pep Gomaris, Ecommunia es, por fin, una realidad.

Qué es Ecommunia

Tal y como definen sus fundadores, Ecommunia es un proyecto de emprendimiento social especializado en la promoción y venda de productos y servicios agroalimentarios ecológicos a través de una plataforma online que posibilita que productores se acerquen a potenciales clientes y al contrario. Funciona como un buscador de productos y servicios para, según nos explica Pep Gomaris, cofundador y COO de Ecommunia, “resolver la necesidad de unos de ser visibles en un mercado globalizado al mismo tiempo que se facilita la accesibilidad a los clientes que buscan nuevos hábitos de consumo, concienciados con el medio ambiente y que quieren un producto de mayor calidad”. El servicio que proporciona se basa en la geolocalización por lo que permite encontrar aquellas iniciativas que queden más cerca de los usuarios y estar al corriente de ofertas y noticias del sector agroalimentario ecológico de proximidad.

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Las empresas pueden darse de alta con un perfil gratuito e incluir sus datos, descripción, localización, fotografías y enlaces. Además, pueden contratar funcionalidades extra para anunciar sus productos y acceder a servicios de difusión y publicidad digital, analítica web, etc. Las personas usuarias acceden gratuitamente a toda la información y pueden buscar por categorías como agricultura, grupos de consumo, mercados, tiendas, supermercados, bares, comidas para llevar, ferias, huertos urbanos, etc. Dentro de éstas, se puede afinar la búsqueda por etiquetas como “Certificado ecológico”, “Comercio justo”, “km 0”, etc. Características que el equipo de Ecommunia, del que también forman parte Iván Climent y Gloria Martínez, analiza y verifica antes de publicarlas.

Normalizar el sector agroecológico

Entre otros, en la plataforma Ecommunia podremos encontrar servicios no tan habituales como vending ecológico o caterings y comedores escolares eco. Son nuevos tipos de negocios que, para Gomaris, demuestran que “los productos procedentes de la agricultura ecológica están más presentes en los hábitos de consumo diario”. Respecto a los comedores escolares y empresas de restauración colectiva, el COO de Ecommunia apuesta porque el sector público no solo impulse hábitos de alimentación saludables y sostenibles “sino que la compra pública de alimentos se produzca en el sector agroecológico y con criterios de proximidad”.

Roncalli CEE, grupo de consumo adscrito a ECOMMUNIA

Hay que tener presente que los beneficios del comercio de proximidad no sólo suponen la reducción de la huella de carbono en la cadena alimentaria, con el ahorro en carburantes, embalajes innecesarios, procesos de conservación, costos energéticos, etc., sino “la mejora de la propia economía local y de la comunidad, en definitiva”. Ambas vertientes, a través de la normalización de la producción y consumo de productos agroecológicos, pueden garantizar un mejor futuro.

Emprendimiento social valenciano: “piensa global, actúa local”

El equipo Ecommunia ha hecho suyo este conocido lema porque la proximidad y la desintermediación innecesaria son un factor clave en su planteamiento. Además, consideran positivo establecer vínculos profesionales y personales entre todos los agentes implicados en la comunidad ecológica que faciliten y potencien su expansión.

 TERRA I XUFA es una empresa de productores y comercializadores de frutas y hortalizas de València

La crisis, describe Gomaris, ha provocado salidas hacia dos polos: “un gran sector de la población consume exclusivamente en las grandes superficies, que abaratan precios repercutiéndolos en los proveedores, y otras personas han tomado conciencia de lo que está pasando”. Es una cuestión de prioridades, señala, “saber que donde depositamos nuestro dinero repercute directamente sobre nuestro entorno más inmediato”. Por eso, apunta, “con la crisis también empiezan a aflorar mercados de la tierra, de proximidad… la tierra vuelve a tener un papel fundamental después del fallo de la construcción y a industria”.

Mientras unos abandonan el campo, otros, cuenta Alemany, “vuelven de una manera innovadora y con proyectos rentables e interesantes tanto desde el punto de vista económico como en otros aspectos: educativo, social, cultural, medioambiental, etc., como la Fundació Todolí Citrus o el proyecto de Aloha Orgànics”. En este contexto, Ecommunia se configura, en palabras de Gomaris, “como una herramienta positiva para el bien común, para mejorar el medio ambiente y ayudar al desarrollo rural y a la sociedad que lo conforma”. Una herramienta que persigue “dignificar el trabajo de la tierra, conseguir salarios adaptados a los tiempos actuales, reducir el uso de pesticidas y las emisiones de CO₂…”. Recuperar los valores de la agricultura, que han sido siempre parte de la economía valenciana, apunta Alemany, “como patrimonio medioambiental y paisajístico y por su importancia en cuanto al desarrollo rural de muchos sitios”.

Un camino para recorrer

La acogida de la plataforma, de momento, ha sido positiva tanto por los proveedores como por los usuarios y usuarias particulares, según nos cuentan. Ya tienen más de un centenar de operadores ecológicos de alta y calculan que la cifra irá en aumento. Tienen presente que el emprendimiento no es un camino fácil ni a corto plazo y aún están añadiendo nuevas funcionalidades en el portal. Y el proyecto, seguirá creciendo: durante este 2017, lanzarán la versión en aplicación para dispositivos móviles.Aspecto de la web de ECOMMUNIA

El equipo Ecommunia está seguro de que hace falta recorrer el camino del comercio local y ecológico. Apostar por la sostenibilidad en la cadena alimentaria. Recuperar, en palabras de Pep Gomaris, “los lazos con nuestro planeta, nuestra tierra, casa y gente. Un camino para revitalizar la economía y las relaciones personales: el camino de la sostenibilidad y la conciencia medioambiental”.